Wenn du an Influencer Marketing denkst, fällt dir nicht unbedingt der Sport als beliebteste Nische ein. Es sind nun mal nicht die Profisportler, die am häufigsten mit Produkten auf Social Media werben. Branchen wie Mode oder Beauty sind im Bereich des Influencer Marketing eher geläufig.
Aber auch Athleten werben im Grunde schon seit vielen Jahren für Produkte in ihrer Sportart und diese Szene kommt gerade erst richtig in Fahrt. Zwar ist Sport momentan noch eine Untergruppe der Influencer Marketing Branche, birgt aber dementsprechend auch mehr Potential für die Zukunft.
Influencer Marketing im Sport ist jedoch eine sehr zweigeteilte Geschichte. Die großen, namhaften Sportunternehmen wie Nike zum Beispiel, arbeiten in der Regel mit den bekannten Namen des Sports zusammen. Die Sportstars haben natürlich auch sehr hohe Gehaltsansprüche in einem Sponsoring, die jedoch nur von einem multinationalen Unternehmen gestemmt werden können.
Im 21. Jahrhundert ist Social Media ohne Frage am boomen. Zahlreiche Plattformen wie Tik Tok, Instagram oder LinkedIn erzielen hohe Nutzerzahlen wie noch nie zuvor und sind daher besonders attraktiv. Aus diesem Grund entdecken auch immer mehr kleinere Brands, dass Athleten mit einer starken Online Präsenz, ein lukratives Werbemittel sein können. So finden immer mehr Startups den Weg in die Sportnische und beteiligen sich dort auch immer häufiger als Sponsoren von Athleten.
Im heutigen Artikel geben wir dir einige Gründe, weshalb Influencer Marketing im Sport ernst genommen werden sollte. Let’s go!
Inhalte des Artikels...
Die Sportindustrie ist ein beachtlicher Markt
Der globale Sportmarkt erreichte 2018 einen Wert von fast 471,3 Milliarden US-Dollar und wächst weiter. Davon entfielen 155,2 Mrd. USD auf Bekleidung, 130,5 Mrd. USD auf Schuhe, 127,2 Mrd. USD auf Ausrüstung und 58,4 Mrd. USD auf Fahrräder und Zubehör aus diversen Sportarten. Der Markt für Mitmach-Sportarten machte 56,4 % des gesamten Sportmarktes aus. Der Markt für Zuschauersportarten, wie Fussball oder Motorsport, wuchs jedoch schneller.
Der globale Freizeitmarkt, von dem der Sportmarkt ein Segment ist, erreichte 2018 einen Wert von fast 1.435,4 Milliarden US-Dollar. Zwar sanken diese Zahlen im Jahr 2020 aufgrund der COVID-Pandemie auf 388,3 Mrd. USD. Aber es wird erwartet, dass sie bis 2025 wieder auf schätzungsweise 599,9 Mrd. USD ansteigen, wenn die Stadien wieder öffnen und die Menschen sich wieder wohler fühlen, wenn sie Sportveranstaltungen hautnah miterleben können.
Viele Marken haben dies erkannt und wollen noch früh genug den Fuß in die Tür bekommen. Aufgrund des hohen Umsatzpotentials in allen Sportbereichen, möchten Unternehmen so zeitnah wie möglich, einen Nutzen aus der ganzen Sache ziehen.
Und auch für dich als Athlet bringt diese Bewegung des Influencer Marketings Vorteile mit. Die Bekanntheit der jeweiligen Sportart wird erhöht und damit auch jeder Athlet gefördert. Je mehr Unternehmen die Chance des Marketings in einer Sportart entdecken, desto mehr Geld wird auch in diesen Bereich gepumpt. Sodass der Sportler auch über attraktivere Sponsoring Möglichkeiten verfügt.
Spezielle Trends im Sport Influencer Marketing
In den letzten Jahren gab es einige klare Trends im Sport-Influencer-Marketing. Viele Sport- und Fitnessfans sehen in Sport-Influencern die ultimative Inspirationsquelle, die ihnen hilft, ihre persönlichen Ziele zu erreichen. Dies gilt insbesondere für die Nicht-Superstars. Oft können junge Sportler zu jemandem aufschauen, den sie als erfolgreich ansehen, und sich vorstellen, dass er oder sie einmal so war wie sie selbst.
Viele dieser Influencer geben ihren Fans sogar gerne Ratschläge und ermutigen sie bei ihrem Training und ihren sportlichen Bemühungen. Einige Fans nutzen ihre Helden sogar als inoffizielle persönliche Trainer und Mentoren und lassen sich von ihnen inspirieren.
Diese Ratschläge sind vielleicht nicht so persönlich wie die eines persönlichen Trainers, können aber dennoch eine große Hilfe für die Empfänger sein. Auch du kannst als Athlet andere Menschen stark inspirieren und von deiner Sportart überzeugen.
Dazu ist wie oben bereits erwähnt eine starke Präsenz auf Social Media erforderlich. Insbesondere wenn die eigene Community auf verschiedenen Plattform verteilt ist, hast du auch zahlreiche Möglichkeiten diese Zielgruppe anzusprechen. Vergiss nicht: Brands suchen immer nach jemandem der aus der Masse heraussticht. Nutze aus diesem Grund Social Media Marketing, wenn dieser Bereich in deiner Nische noch am Anfang steht.
In diesem Artikel wollten wir dir ein Paar Gründe geben, weshalb Influencer Marketing im Sport noch große Chancen hat. Wir hoffen dass dir die Einblicke nun ein klares Bild verschaffen können. Wenn du selbst Athlet oder Profisportler bist und endlich auch deine Chance auf Social Media siehst, dann komm gerne auf uns zu. Wir können dir garantiert helfen auf Social Media erfolgreich zu werden!