In den letzten zwei Jahren waren Instagram und TikTok zwei der beliebtesten Apps, die von der Generation Z, das heißt von einer jüngeren Zielgruppe genutzt wurden. Während Instagram seit seinem wirklichen Debüt 2016 kontinuierlich mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer/innen anzieht, sorgte TikTok hingegen für Schlagzeilen, als es innerhalb von lediglich 18 Monaten nach seinem Start weltweit 1 Milliarde Downloads übertraf.
Beide Netzwerke haben solide Vorteile und einen hohen Unterhaltungsfaktor. Während das visuelle Layout von Instagram es den Nutzern ermöglicht, Bilder, Videos, Stories und Livestreams ihrer Lieblingskonten zu sehen, bietet TikTok einen endlosen Feed von kurzen, unterhaltsamen Videoclips, die einfach nur süchtig machen. Das ist im wesentlichen auch das Erfolgsrezept von Tik Tok.
Im Spätsommer 2020, als Länder wie die USA darüber nachdachten, Tik Tok aufgrund von Datenschutzbedenken zu verbieten, führte Instagram eine Handvoll neuer Audio- und Videobearbeitungsfunktionen ein, die den Funktionen auf Tik Tok sehr ähnlich sind.
Diese neuen mobilen Funktionen, die im Stories-Bereich der Instagram App zu finden sind, tragen den Namen Instagram Reels. Instagram wollte die Möglichkeit nutzen, um Tik Tok diese Kurzvideos abzunehmen, sowie es damals auch mit Snapchat war und Instagram die Story Funktion klaute.
In unserem heutigen Artikel, wollen wir dir das wichtigste zu Instagram Reels mitgeben. Let’s go!
Inhalte des Artikels...
Instagram Reels ist eine Funktion von Instagram, die es Nutzern ermöglicht, kurze Videos zu posten, die dann in Stories geteilt oder auf der Startseite angezeigt werden können.
Reels können direkt auf Instagram oder extern gedreht, geschneidet und dann auf Instagram hochgeladen werden. Sie haben viele Gemeinsamkeiten mit Tik Tok insbesondere die Verwendung von Musik, Trends sowie weitere Inhalte und lustige Spezialeffekte. Diese sind aber momentan immernoch nicht annähernd so zahlreich, wie bei Tik Tok. Wie oben bereits erwähnt, war Tik Tok als erstes mit den Kurzvideos durchgestartet und ist bis zum heutigen Tag immernoch der Leader. Das bestätigen auch die Nutzerzahlen von der gängigen Videoplattform. Bereits letztes Jahr hatte Tik Tok monatlich über 1 Milliarde aktive Nutzer zu verzeichnen, Tendenz steigend.
Einer der größten Vorteile für Influencer und Marken, die Reels auf Instagram posten, besteht darin, dass sie Menschen gezeigt werden können, die dir noch nicht folgen. Die Reels, die einem Nutzer angezeigt werden, basieren auf der Berechnung des Algorithmus, von dem er annimmt, dass sie dem Nutzer gefallen könnten.
Wenn ein Nutzer also zahlreichen Profisportlern folgt oder mit ihnen interagiert, zeigt Instagram ihm Reels von anderen Sportlern und Athleten denen er noch nicht folgt. Je mehr Inhalte der Nutzer/die Nutzerin liked, kommentiert oder teilt, desto mehr Informationen hat der Algorithmus über den Nutzer/die Nutzerin, und diese Interaktionen beeinflussen die Art der angezeigten Inhalte.
Um diesen Punkt optimal verstehen zu können, muss man sich wieder Tik Tok vor Augen führen. Als 2016 die ersten Kurzvideos veröffentlicht wurden, erzielten diese eine sehr große organische Reichweite. Das bedeutet, dass Tik Tok zu diesem Zeitpunkt sehr viele neue Menschen auf die eigene Plattform aufmerksam gemacht hat.
Schließlich war es für jeden Nutzer attraktiv, mit dem eigenen Smartphone mehrere Tausend Aufrufe zu erzielen. Da Instagram eine viel ältere Social Media Plattform ist und der Algorithmus auf eine ganz andere Art und Weise tickt, ist es auf Instagram dementsprechend auch viel schwieriger, mit den eigenen Beiträgen eine große Audience anzusprechen. Und da Instagram seine Führungsrolle unter den Plattformen behalten wollte, wurden schließlich die Instagram Reels eingeführt.
Mit zur Folge hatte diese Gegenbewegung, dass diese Art von Content natürlich ähnliche organische Reichweite verspricht, wie der Tik Tok Algorithmus. Denn schließlich musste sich Instagram etwas überlegen, um die ständig steigenden Nutzerzahlen von Tik Tok einzubremsen. Interessant ist auch, dass die Reels nun auf einem ganz neuen eigenen Algorithmus basieren. Den haben wir oben bereist etwas genauer ausgeführt.
Das bedeutet, dass gepostete Reels, auf eine spezielle Art und Weise anderen Nutzern ausgepielt werden. Und da die Funktion bei Instagram immer noch nicht völlig ausgreift ist, besteht weiterhin die Möglichkeit für viele Creator, Erfolg zu landen. Und auch für Athleten ist diese Funktion im Grunde genommen unverzichtbar, wenn man eine große Zielgruppe ansprechen möchte.
Da Reels in Instagram so gestaltet sind, dass sie denjenigen angezeigt werden, die ähnlichen Accounts folgen und sich mit ihnen beschäftigen, sind sie eine fantastische Möglichkeit, deine Followerbasis zu vergrößern.
Überlege dir, ob du kurze Tipps oder Anleitungen zu deiner Nische posten willst. Im Sport kannst du eigentlich alles super in kurze Videos verpacken. Rennfahrer können zum Beispiel die Top 3 Überholmöver des Wochenendes hochladen. Und Fussballer könnten erklären, wie man jeden Elfmeter ohne Probleme verwandelt. Ich denke du merkst auch, dass unzählige Möglichkeiten existieren.
Wenn du als Athlet von einem Unternehmen gesponsert wirst, sind Instagram Reels auf jeden Fall eine gute Idee. In jeder Sportart gibt es bestimmt viele Produkte, die man in Kurzvideos gut bewerben kann. Suche einfach eine Möglichkeit, um deiner Community alles immer authentisch und kreativ zu präsentieren
Wenn du dich fragst, wie sich Reels überhaupt lohnen können, da sie nur eine Minute oder kürzer sind, musst du deine Perspektive auf extrem kurze Themen ändern. Inhalte, die hinter die Kulissen blicken, sind immer interessant – und eine gute Möglichkeit, deine Marke zu vermenschlichen. Die jüngere Generation legt großen Wert auf Authentizität. Deshalb kann es sich lohnen, Reels zu verwenden, um beispielweise einen Einblick in dein Trainingsprogramm zu gewähren.
Als Fazit kann man grundsätzlich festhalten, dass 2022 insgesamt das perfekte Jahr für Kurzvideos ist. Sowohl Tik Tok, als auch Instagram Reels sind eine großartige Möglichkeit, um der eigenen Personal Brand einen organischen Boost zu verleihen.
Wenn du selbst Athlet bist, aber nicht genau weist, wie du professionelle und hochwertige Instagram Reels produzieren kannst, dann schau bei unserem Coaching vorbeischauen. Dort produzieren wir dir hochwertigen Instagram Content, den deine Fans lieben werden.
